Авторизация

Запомнить меня

Регистрация нового пользователя

Идет отправка информации ...

Заполните необходимые поля в приведенной ниже форме, обращаем ваше внимание, что поля, выделенные
«звездочкой», являются обязательными для заполнения!

Сегодня
23 Ноября 2017

Репортаж с Конференции Международной Ассоциации политических консультантов (ноябрь 2013 года)

22 Ноября 2013, 15:00

Это мой репортаж, который я вел в фэйсбуке. Просто выкладываю для удобства в одном файле

Opening Remarks

Felipe Noguera, (Argentina) IAPC President, Felipe Noguera Consultores
Открытие 46-й ежегодной конференции Международной ассоциации политических консультантов. Выступает Мэтт Макмиллан из Buzzmaker. Рядом президент ассоциации Фелипе Ногера
 

Campaigning in the Caribbean

An introduction to campaigning in the Caribbean
Moderator: Matt McMillan (U.S.) BuzzMaker
Senator Joanne Massiah (Antigua) United Progressive Party
Victor Richardson (Antigua) BuzzMaker
Luis Herrero-Acevedo (Puerto Rico) Explorer Media
Armando Valdes Prieto (Puerto Rico) Explorer Media
 
 
 Министр финансов Антигуа и Барбуды рассказывает старый добрый анекдот о консультанте

Надо заметить, что у них для того, чтобы стать министром, сначала надо избраться депутатом парламента.
 
Министр финансов Антигуа и Барбуды рассказывает о том, как у них выборы проходят. Средняя явка на выборах на Карибах - 75-80 процентов. 
Принято ходить от двери к двери и лично агитировать даже самым статусным политикам. Ну, у них и избирателей десятки тысяч. 
 
Для избирателей характерен "комплекс эксперта". Очень популярны политические ток-шоу. 
Активно используются интернет технологии, особенно социальные сети, в первую очередь фб. 

Популярны jives - утренние выходы сторонников кандидата на улицы, с флагами, лозунгами, музыкой. 
Используют мотопробеги в поддержку кандидатов. Надо им Хирурга послать для обмена опытом.
На Антигуа 48000 зарегистрированных избирателей. Стоимость кампании 4-5 миллионов долларов. Многовато. Очень дорогой голос получается
 
Сенатор Джоан Массайя (Антигуа) продолжает тему выборов на Карибах

У них двухпартийная система. Но иногда выигрывают независимые кандидаты. 
Кампании персонализированы. Основная технология - ралли и кампания "от дома к дому". 
Центральная фигура кампании - лидер партии. Менее сфокусированы на issues - проблемных вопросах. 
Есть проблема со скупкой кандидатов бизнесом. 
Улучшается ситуация с доступом оппозиции в медиа. 
Это регулируется специальной комиссией. 
 
В 70-80-е годы на выборах часто применялось насилие. Сейчас значительно меньше.
Важный вопрос политической повестки - равные права и возможности для женщин. 
Женщины есть среди парламентариев, но практически отсутствуют в исполнительной власти. 
Дальше идет долгое перечислением женщин, которые были избраны и в каком государстве.
 
О выборах губернатора Пуэрто-Рико
 
Разрыв был в доли процента 47 на 47. Армандо Вальдес Пиетро работал на действующего губернатора фортуньо. 
 
Ситуация в экономике была плохая. Что делал Фортуньо:
1. Валил явку на референдум о статусе Пуэрто-Рико
2. Двигал идею, что он заботится о простых людях.
3. Мочил оппонента, что он несдержан и не готов для власти
4. Играл на патриотизме - устроил акции с флагом. 

Оппонент играл на надеждах, как новичок, продвигался в рекламе под именем "алехандро", выступал за увеличение присутствия женщин во власти, запустил негативную рекламу о социальных и экономических итогах правления Фортуньо.
 
Эрреро-Асеведо:
  • В Пуэрто-Рико 60 процентов населения имеет смартфоны. Но очень низкий охват домашним интернетом. 
  • Устраивают "караваны" - шествия кандидатов по улице, параллельно организуют прямую трансляцию по интернету с мобильных устройств и на мобильные устройства. 
  • В ходе караванов вербуют сторонников и спонсоров. 
  • Устроили игру в баскетбол губернатора с дворовыми детишками. На основе видео сделал ролик.
Коллеги из Пуэрто-Рико долго рассказывали о том, почему они проиграли выборы губернатора. И только в ответах на вопросы выяснилось, что одновременно проходил референдум о вхождении в состав США. 
61 % избирателей проголосовал за. А действующий губернатор Фортуньо был против, призывал своих сторонников не участвовать в референдуме и играл на патриотической теме. Так удивительно, что он вообще 47 процентов голосов получил )))
  
Виктор Ричардсон из Buzzmaker о технологиях выборов на Карибах
 
Одна из проблем - значительная часть домов даже не имеет номеров. 
 
Как проиграть выборы на Карибах:
1. Выбери неправильных кандидатов и членов команды. Важна репутация кандидата и того, кто работает на него. Почему-то низкая терпимость к супружеским изменам. Влияет фактор принадлежности к определенным кланам. 
2. Не проверяй качество работы штаба, особенно эффективность кампании от двери к двери;
3. Игнорируй новые технологии;
4. Не собирай деньги. Радио важнее, чем ТВ. Но нужно промывать мозги электората заранее -большая инерция;
5. Не развлекай. Кампании театрализованы - фейерверки, праздники, ралли, массовые митинги с музыкой, танцами и шоу;
6. Не атакуй оппонента. Избиратель восприимчив к негативной информации;
7. Атакуй свою собственную партию;
8. Найми неправильных консультантов.
 

Campaigning Across Generations: An Open Discussion

An open, off-the-record discussion with consultants across generations
Moderator: Marie Della Mattia (Canada) NOW Communications
Walt DeVries (U.S.)
Nancy Todd (U.S.) Nancy Todd Inc.
Jordi Segarra (Andorra) ST! Politics
Jonathan Gaul (Australia)
Giselle Perezblas (Mexico) AUGURO Estrategia
Kirstin Johnson (Canada) University Student
Провели эксперимент. 
В зале 160 политконсультантов со всего мира. 
Вопрос: если бы при неограниченном бюджете вы могли бы выбрать 30-секундные ролики на ведущем ТВ-канале вашей страны или любой другой метод ведения кампании, какой был бы ваш выбор. Большинство - за ТВ. 
Это к вопросу о том, что интернет-кампании - это наше всё.
 
Обсуждаем, что сегодня модно в кампаниях:
  • Virus ad
  • Social media
  • Local media
  • GOTV
 Очень интересно было пообщаться с коллегой из Канады. Оказывается, у них региональный политик, являющийся членом федеральной партии, одновременно может создать свою партию в регионе для местных выборов. Мэр Монреаля так и сделал. 
Еще у них тоже есть кандидаты-спойлеры. На выборах мэра Монреаля кандидат-спойлер (девушка 20 с небольшим лет) вообще вышла на второе место.
 
Если коротко резюмировать, то главное отличие российского и американского рынка политконсалтинга - это крайне узкая специализация коллег из США. 
Я, например, спросил одного приятеля его мнение о книге GAME CHANGE-2 (про выборы Обама-Ромни), а он говорит: я специалист по базам данных, это пусть стратеги читают. 
Занимается человек медиабайингом - он только им и занимается, но зато очень плотно и профессионально. Делает программы GOTV - вот только в них и разбирается. Может, в этом и есть сермяжная правда.
 
- Общался сегодня с американским коллегой, который работал с Ющенко и Тимошенко во время "оранжевой революции". Обсуждали с ним, как получилось, что прозападный политик Владимир Путин, который искренне хотел сделать Россию частью Запада, который оказал Бушу-младшему всю возможную поддержку после 9.11, разочаровался в своих союзниках. Мое мнение - Путин воспринял как предательство расширение НАТО, революции в Грузии и Украине. А также ему не понравилось нарушение правил игры при вторжении в Ирак. 
Коллега признал, что, похоже, перегнули они палку. Ну и еще переложил часть вины на Евросоюз, что евробюрократы ни разу даже не озвучили возможность членства России в этом объединении. 
Интересно, что западные профессионалы относятся к Путину с уважением. Но при этом считают, что его главная ошибка - недооценка роли институтов и стремление к ручному управлению.
  

Communicating Under Fire: American Presidential Politics

Donna Brazile, Brazile & Associates, Vice Chairwoman of the Democratic
National Committee, Campaign Manager for Al Gore for President 2000
Moderator: Rick Ridder (U.S.) RBI Strategies & Research
Донна Бразил, вице-председатель национального демократического комитета, о специфике президентской политики в США
 
О кампании Обамы:
Ромни и его команда пытались навязать Обаме дискуссию в национальных медиа. А обамята "сидели в пузыре", никак не реагировали на выпады и точечно работали с отдельными группами населения, с упором на прямой контакт (дверь в дверь и рассылки) и на местные медиа
 
Донна Бразил считает, что самое крутое в кампании Обамы - это что человек из самой глуши, например, из маленького городка в Миссури может принять участие в кампании.
 
Донна Бразил считает, что наибольшие шансы стать кандидатом в президенты США в 2016 году от демократов у Хиллари Клинтон и, что если она станет кандидатом, она победит. Еще Донна уверена, что если бы Хиллари выиграла праймериз у Обамы в 2007, она стала бы президентом в 2008.
 
Менеджер кампании Ромни рассказывал, что они недооценили значимость работы на каждом этапе политической коммуникации:
1. Платная реклама
2. Обсуждение в социальных сетях – buzz
3. Обсуждение в СМИ рекламы и мнений людей
4. Изменение рейтингов. 
Они проигрывали второй этап и получали плохую прессу, в итоге не получали роста рейтинга
 
Рассказали интересную историю про Дэвида Плауффа. Книгу про кампанию Обамы-2008 (Audacity to win) он, конечно, написал классную. Всем рекомендую. Но вот в кампанию-2012 его за это и не взяли. 
А вот Дэвид Аксельрод книжек не писал, зато получил контракт.
  

How Big Technology Can Help You Communicate

Cutting-edge big data and technology companies share their latest tools to
help you tell your story
Moderator: Feyi Akindoyeni (Australia) Newgate Communications
Peter Greenberger (U.S.) Twitter
Congressman Mark Kennedy (U.S.) George Washington University
Michael Cornfield (U.S.) George Washington University
Brian Whitaker (U.S.) NGP Van
В США твиттер есть у всех сенаторов и у более 90 процентов членов палаты Представителей и губернаторов.
Питер Гринберг из twitter
 
Важные правила для твиттера:
Уникальный контент для сторонников
Управление терминами и языком описания
Вовлечение заинтересованных пользователей
Lead generation card - возможность быстро поставить свою подпись под петицией
Распространение разнообразного медиа-контента
Упаковывай громкие новости в свой контекст
 
 
Марк Корнфилд из университета Джорджа Вашингтона об использовании баз данных и социальных сетей в кампаниях
 
Майкл Корнфилд: Телевидение сегодня совсем другое. Оно включает в себя amazon, netflix и тд
 
Брайан Вайтейкер, который занимался работой с базами данных в кампании Обамы
 
 
 Типология баз данных для кампании
  

AreeCampaignsOverrated?

At conferences, we extol the virtues of new media. In campaigns, we still
overwhelmingly prefer traditional methods. Are eCampaigns overrated or are
traditional campaigners out of touch?
Moderator: Tom Edmonds (U.S.) Edmonds & Associates
Mike Murray (U.S.) TMA Direct
Ondine Fortune (U.S.) Fortune Media
Graham Covington (Canada) Engaging Networks
 
Пенсионеры рулят не только в России
 
А вот и сам защитник традиционных медиа Том Эдмондс
 
А вот структура расходов на прошлых выборах президента США. Обратите внимание на долю расходов на Интернет
 
Том Эдмондс задает простой вопрос: а почему при таком разнообразии средств доставки месседжа мы 90 процентов времени тратим на обсуждение интернет-кампаний?
 
Завершающий аргумент Тома Эдмондса: Успех кампании в качестве месседжа. Адекватно передать месседж способны только традиционные СМИ.
 
Майк Мюррэй считает, что кампании в интернете недооценены. Нельзя забывать значимость интернета для сбора средств на кампанию
 
А вот мой приятель Грэм Ковингтон, один из лучших специалистов по использованию баз данных в кампаниях
 
E-campaigning is not only social media
  

What Businesses Are Learning from Political Campaigns

Learn how global businesses are calling on political consultants to develop
innovative public affairs campaigns
Moderator: Saul Anuzis (U.S.) Coast to Coast Strategies
Gerry Gunster (U.S.) Goddard Gunster
Jim McGreevy (U.S.) American Beverage Association
Felipe Noguera (Argentina) Felipe Noguera Consultores
 
Ганстер: Огайо, Вирджиния и Флорида - главные штаты на президентских выборах. А их избиратели - главные стейкхолдеры мира. Там тратятся основные деньги на выборах.
 
Джим Макгриви о том, как производители напитков используют политических консультантов для продвижения своей продукции
 
Жесткое заявление, но правильное по сути
 
На производителей напитков в США давили по поводу калорийности и вреда для здоровья их продукции. В ответ они запустили кампанию pro choise (калька со стратегии табачников) и начали давить на власти с тем аргументом, что потребители - еще и избиратели.
 
Защитная кампания производителей напитков была в основном локальной, там, где их особенно давили - например, Блумберг в Нью-Йорке. 
 
Была инициирована отдельная атака против Блумберга лично. В итоге негативный материал о нем (с портретом на обложке) вышел даже в Time magazine
 
Фелипе Ногера о том, чему бизнес может научиться у политических консультантов
Ногера: 

Демократии угрожает волна популизма. 
Ошибка бизнеса в том, что при про активной бизнес-стратегии из стратегия в public affairs пассивная. 

Для популистских режимов бизнес - удобный враг. Яркий пример - Мадуро в Венесуэле. Требует от бизнеса масштабных скидок для населения. 

Пример акции протеста против политики властей - совместный марш бизнеса, фермеров, рабочих в Аргентине в 2008 году. 

Бизнес должен учиться находить союзников. 

Популисты ведут непрерывную кампанию - искажая реальность, конструируя образ врага, контролируя медиа, подтасовывая данные статистики. 
Поэтому очень сложно оппонировать с рациональными аргументами. 

Поэтому нужны политконсультанты - менять общественное мнение
 

How Polling & Focus Group Research Help Us Develop Compelling Narratives

Prominent pollsters explain the latest methods in polling and focus group
research and how it can help you craft compelling messages
Moderator: Igor Mintusov (Russia) Niccolo M Group
Celinda Lake (U.S.) Lake Research Partners
Ed Goeas (U.S.) The Tarrance Group
Минтусов рассказывает о том, как российский избиратель понимает честность.
3 интерпретации:
1. Быть бедным;
2. Быть открытым, показывать, что у тебя есть;
3. Говорить правду.
 
 
Эд Гоэас в политике с 1964 года - с момента, как он был волонтером в кампании в возрасте 12 лет. Сейчас один из ведущих поллстеров в США
 
Ed Goeas: general consulting in campaigning is dead. 
Стратегов вытесняют узкие специалисты
 
Эд Гоэас: 
В каждой президентской кампании в США максимально используются и медиа, и полевая кампания. Нет выбора между инструментами. Нужно делать всё
 
Голубая мечта американских политконсультантов - уйти от системы выборщиков при выборах президента. Но пока никак не могут подобраться к заветному росту бюджетов
 
Пообщался со стратегами республиканцев. Меня больше всего интересовал вопрос, насколько правдивы прогнозы о смерти grand old party в связи с демографическим сдвигом. Говорят, что проблему понимают, но не все так одномерно. К примеру, в Техасе "испанцев" как правило голосуют за республиканцев. Так что надо просто находить методы работы с растущими группами избирателей
 
Много интересного мне рассказали про Сару Пэйлин. Оказывается, губернатором Аляски она стала случайно - выскочила на конфликте двух сильных кандидатов, которые уничтожили друг друга в ходе кампании. Встреч с избирателями практически не проводила. И потом практически не общалась ни с избирателями, ни с инвесторами. Имела манеру отменять назначенную встречу в последний момент. 
Зато теперь она звезда политического шоубиза и очень богатая женщина. Хорошо заработала на книге, устроилась комментатором на телевидение (ее гонорар в разы больше, чем у Карла Роува), принимает участие в политических ралли (за гонорары - она привлекает "электорат Волмарта").
 

People Power: Grassroots Movements Shaping Public Opinion and Action

A look at the protest movements in Turkey, democracy development in Egypt
and trade union campaigning in Canada
Moderator: Faye Diamond (U.S.) RBI Strategies & Research
Heather Fraser (Canada) Canadian Union of Public Employees
Gulfem Saydan (Turkey) Element Strateji
Marwa Farid (Egypt)
 
Фэй Даймонд из штатов
 
Хизер Фрэйзер о борьбе за права профсоюзов
 
Очень плохой имидж у профсоюзов в Канаде
 
Я так понимаю, в Канаде трудящиеся тоже не очень-то любят профсоюзных лидеров. Посмотрите на цифры )))
 
 
Провели несколько кампаний. 
Подробно рассказывает о кампании в Торонто. 
Я смотрю, что у них традиционно кампания начинается с рекламного ролика. В России я вообще не припомню, чтобы при лоббировании использовались ролики. 
 
Была проблема с Консервативной партией - они начали наступление на права трудящихся по правам профсоюзов на торг с нанимателей, медицинские страховки и т.д.
Дальше о кампании профсоюзов в Канаде. 
Сделали 2 кампании - внутреннюю и внешнюю. 
 
Внутренняя - ориентированная на членов. 
Что-то я не понял про результаты. Чего добились-то в итоге?
Задал Хизер Фрэйзер вопрос, чего они добились в ходе кампании по продвижению профсоюзов в Канаде. Ничего, говорит, пока не добились, мы только начали. Не понимаю, в чем тогда смысл кейса.
 
 
 Гульфем Сайдан рассказывает о летних волнениях в Турции на площади Таксим

Премьер-министр назвал протестующих алкоголиками и маргиналами. На само деле преобладали женщины, студенты и белые воротнички. 

Было несколько очагов протеста. Более 1400 точек по всей стране. 

Очень разные люди объединились. Странный союз кемалистов, атеистов, футбольных фанатов. 

Как и в Украине, активно использовались концерты на площади для поддержания эмоционального состояния. 

Эрдогану прилепили кличку GazFather

Использовали твиттер для информации о действиях полиции, местах, где можно получить мед помощь, телефонах адвокатов.
 
Мэтт Макмиллан. Этот молодой парень ведет практически все выборы в карибских странах. А еще он организатор этой замечательной конференции
 
Мэтт МакМиллан рассказывает, как по заказу сенатора из Флориды они боролись в Интернете против американского военного вторжения в Сирию. 

Запустили сайт по сбору подписей под петицией Dontattackonsiria.com
Распространили информацию о о петиции в соц сетях и медиа. 
Отслеживали, откуда приходили люди и сосредотачивались на этих платформах.
Делали новости о том, сколько людей уже подписали петицию. 
Получили в итоге 100000 подписей. 
Атака на Сирию не состоялась.
 
Вот молодец лидер местной оппозиционной Лейбористской партии 
 
Узнал, что у нас проходит конференция. Спросил, а чего это оппозицию не пригласили. И вот ему дали возможность выступить. Жжет напалмом. Говорит, что последние выборы были "скорректированы". Но надеется на следующих выборах взять реванш. 

У них тут двухпартийная система - лейбористы и консерваторы (Объединенная прогрессивная партия). Главные вопросы политической повестки - коррупция и эффективность власти. 
Призывает политконсультантов заниматься не только выборами, но и последующим консалтингом. 
Рассказывает о конфликте премьер-министра и суда. Лейбористы судятся по поводу результатов выборов. Считают, что на самом деле они их выиграли. 
 
У них есть традиция, что спикеры палаты представителей и сената - женщины. 
Ругает качество власти в стране. 
Призывает консультантов следовать моральным принципам и не работать с плохими политиками. 
В общем, есть у него проблемы с логикой изложения, скачет между темами. Но говорит очень бодро и эмоционально. Харизма явно присутствует.
 

NewTrendsandTechnologiesinLatinAmérica

Prominent Latin American political consultants discuss recent elections across
the region
Moderator: José Irabien (Mexico) Vicom Studio
Ricardo Castillo (Venezuela)
Carlos Fara (Argentina) Carlos Fara Asociados
Paco Abundis (Mexico) Parametria
 
Рикардо Кастильо: очень популярный президент Эквадора не мог конвертировать свою личную популярность (67 процентов) в популярность своей партии (41 процент). 
Людям не нравились люди вокруг Корреа и они хотели, чтобы не было слишком много власти у одного человека. 
Также избиратели говорили: "Он и так супермен. Он и так может все, что угодно. Зачем ему еще контроль над парламентом?"
 
Слоган ТОДО ТОДИТО = Рафаэль. Номер 35. Сколько у них всего партий-то?
Поняли, что одной идентификации с лидером мало. Нужно объяснить, зачем выигрывать выборы, что будет потом. 
Начали с объяснения, почему другие партии плохие. Запустили негативную кампанию против основных конкурентов со слоганом "голосуй против" 
 
Президент начал говорить о тех законах, которые нужно принять в парламенте.
Общался с коллегами из Латинской Америки по поводу Венесуэлы. Они в шоке. Говорят, что очень плохой прецедент (про http://www.finmarket.ru/economics/txt.asp?id=3546485)
 

A Look Across the Atlantic

Prominent European political consultants give us a look back at the 2013
protests in Turkey and look forward to upcoming elections for the European
Parliament
Moderator: Ilkka Ahtokivi (Finland)
Bo Krogvig (Sweden) Six Year Plan...
Marko Rakar (Croatia) MRAK Services LTD
Jan Juul Christensen (Denmark) Rud Pedersen Public Affairs Company
Марко Ракар о выборах в Европарламент. В Хорватии явка была 20,8 процентов.
Для попадания в Европарламент от Хорватии достаточно 40 000 голосов. В Германии требуется гораздо больше. 
У хорват разрешено голосовать за кандидатов, а не за партии. Это ухудшает шансы на попадание в парламент право радикальных политиков - по спискам они получили бы больше.
 
Марко Ракар из Хорватии из компании со звучным именем МРАК
 
Йан Кристенсен из Дании (бывший советник премьер-министра)
 
Вызовы выборов:
Люди плохо знают о европейских институтах. Не понимают, как они работают. 
Меркель предстает как спасительница Европы от финансового кризиса. Спасибо не евроинститутам, а Германии. 
Нарастает евроскептицизм и желание выйти из ЕС. 
Хорошие перспективы у левых центристов. Им надо быть более агрессивными. 
Спекуляции о возможном выходе Великобритании не имеют реального подтверждения. 
Расширения зоны евро, скорее всего, не будет.
 
Спросил европейских коллег, какое электоральное влияние может оказать подписание или неподписание договора об ассоциации и зоне свободной торговли с Украиной на выборы в Европарламент в мае 2014 г. 

Ответ: никакого. 

Опубликовать в: Twitter Facebook
 
Комментарии: (0)